Полное руководство по SEO-продвижению бизнеса в Яндекс Картах
Вы владелец локального бизнеса и хотите получать заявки
без огромных рекламных бюджетов?
Тогда эта статья – ваш пошаговый план. Мы разберём, как настроить
карточку компании в Яндекс Картах так, чтобы клиенты находили вас первыми,
когда ищут услуги в вашем районе.
Для чего нужно заводить карточку компании на Яндекс-картах
Трафик на вашу карточку приходит из двух ключевых мест:
Прямой поиск в Яндекс Картах: когда пользователь вводит,
например, “ремонт телефонов” и видит список ближайших сервисов.
Органическая выдача в поиске Яндекса: здесь тоже есть блок
с карточками организаций по запросу.
Более 80% пользователей находят новые местные компании через поисковые
системы. Если вашей компании нет в топе карт, клиенты уходят к
конкурентам.
Пример как работают яндекс-карты
Предположим, что у вас сломался телефон. Рассмотрим 2 сценария на
примере ремонта телефонов. Сценарии работают абсолютно для всех бизнесов
сферы услуг: от ремонтных мастерских до маникюрных кабинетов и кофеен.
1. Вы вводите ключевой запрос в яндекс-карты
Например, “Ремонт телефонов”. Приложение вам покажет карточки
организаций, которые оказывают эту услугу. Те карточки, которые хорошо
оформлены и висят в ТОПе, получают большую часть трафика
Первое место здесь занимает компания с платным продвижением (маркер —
зелёная стрелочка). Но обратите внимание на второй результат: эта
организация не платит за рекламу, а её высокую позицию обеспечила
качественная SEO-оптимизация карточки. Это отличный пример того, что
можно успешно конкурировать за внимание клиентов, не вкладываясь в
платные сервисы.
2. Вы вводите ключевой запрос в поиск
Когда пользователь ищет услугу в обычном поиске Яндекса, система часто
показывает специальный блок с карточками компаний. Позиция в этом блоке
напрямую определяет поток заявок: чем она выше, тем больше трафика.
Под разные запросы (например, «шиномонтаж» и «срочный ремонт прокола»)
Яндекс будет показывать разные подборки организаций. Поэтому ваша
задача – настроить карточку так, чтобы она была релевантна максимально
широкому кругу запросов вашей тематики.
Вывод
Чтобы понять, как попасть в топ, нужно знать правила игры. Позиции вашей
карточки определяют три ключевых фактора:
1. Близость: Насколько вы близко к человеку, который ищет.
3. Релевантность: Насколько информация в вашей карточке
точно соответствует поисковому запросу.
Дальнейшие шаги – это план действий по усилению каждого из этих
факторов.
Собираем ключевые запросы для оформления карточки
На этом этапе мы сформируем список таких запросов, которые станут
основой для продвижения. Сделаем это с помощью бесплатного инструмент
Яндекс.Вордстат.
Введите основной запрос, который описывает вашу услугу. Например:
ремонт телефонов
,
маникюр
,
шиномонтаж
.
Сервис покажет список самых популярных запросов, которые вводят
пользователи вместе с вашим. Обратите внимание на переключатель
«Похожие» – это источник идей.
Шаг 2: Добавляем геолокацию
Важно показываться тем, кто находится рядом с вами. Поэтому:
Уточните запрос, добавив ваш город, район или даже улицу. Например:
ремонт телефонов на Проспекте Мира
.
В Вордстате переключитесь на вкладку «По регионам», чтобы увидеть
статистику именно по вашему городу и понять, насколько востребована
услуга в вашей локации.
Шаг 3: Сохраняем результат
Не полагайтесь на память. Задача – создать рабочий документ.
Скопируйте самые релевантные и частотные запросы (включая
геозависимые) в таблицу Excel или Google Docs.
Сгруппируйте их: отдельно общие запросы, отдельно – с привязкой к
местоположению.
Этот документ станет вашим семантическим ядром – основой для всех
дальнейших действий.
Что должно получиться в итоге? У вас на руках будет четкий
список фраз, которые реально используют ваши будущие клиенты при поиске. Например:
замена дисплея iphone
,
срочный ремонт телефонов в Москве
,
шиномонтаж круглосуточно
.
Как зашить ключевые запросы в картинки
Отдавайте предпочтение чётким, хорошо освещённым горизонтальным
изображениям. Оптимальный размер для Яндекс.Карт – от 1000x600 пикселей.
Рассортируйте фотографии по категориям: ремонт iPhone, ремонт Android и
т.д.
Этот этап – «зашивка» ключевых слов прямо в данные изображения. Для
пользователей всё останется прежним, но для поисковых роботов ценность
файла возрастёт.
Шаг 1: Замена названий
Замените стандартные названия вроде
IMG_54321.jpg
на содержательный ключевой запрос. Используйте латиницу и дефисы:
zamena-akkumulyatora-iphone-11-moskva.jpg
. Это самый базовый и важный SEO-сигнал.
Шаг 2: Зашиваем ключевые слова в изображение
Кликните правой кнопкой мыши по файлу → «Свойства». Перейдите во вкладку
«Подробнее»
Найдите и заполните поля:
«Описание» или «Комментарий»:
Впишите развёрнутое описание с ключевыми словами. Пример:
«Профессиональная замена аккумулятора для iPhone 11 в нашем
сервисном центре в Москве. Гарантия качества, оригинальные
комплектующие.»
«Теги» (Ключевые слова): Добавьте через точку с запятой
основные ключевые запросы. Пример:
замена аккумулятора; iPhone 11; ремонт iPhone Москва; сервисный
центр
.
Шаг 3: GPS координаты в изображении
Вы можете добавить GPS координаты к вашему изображению, это напрямую
влияет на SEO, особенно в контексте Яндекс.Карт и поисковых систем в
целом. На различных операционных системах и устройствах такая настройка
осуществляется несколькими способами. Рекомендуем открыть DeepSeek, Qwen
или другой Ai инструмент и вписать такой промт:
Опиши подробно, как добавить GPS-координаты в метаданные изображения на
Windows 10
Заполняем карточку организации
1. Сначала нужно создать виртуальную витрину вашего бизнеса
Это можно сделать двумя бесплатными способами:
Через Яндекс Карты: найдите свой адрес на картах,
кликните правой кнопкой мыши и выберите «Добавить объект» →
«Организация». Заполните обязательные поля и отправьте на модерацию.
Через Яндекс Бизнес: этот способ предпочтительнее.
Перейдите на
business.yandex.ru
и создайте профиль компании. Он даёт больше возможностей для
управления.
2. Максимально заполните информацию о вашей компании
Это необходимо для того, чтобы получить синюю галочку – знак того, что
владелец подтверждён и поддерживает данные в актуальном состоянии.
Что нужно заполнить:
Название компании: Добавьте ключевое слово. Например,
не просто “Релакс”, а “Релакс — салон красоты и маникюра”.
Полные контакты: Телефон, сайт, соцсети, режим
работы.
Рубрики: Укажите основную деятельность и смежные
направления.
Фотографии: Добавьте фото фасада, интерьера, процесса
работы. Это повышает доверие.
Пройдитесь по всем остальным вкладкам и заполните их по максимуму.
Загрузка прайса с ключевыми словами
Есть два варианта загрузки прайса: вручную, или через файл XLS. Мы
покажем как добавить прайс вручную.
1. Перейдите в раздел “Товары и услуги” и нажмите на “+”
2. Заполните информацию об услуге
Добавьте фото и цену. Постарайтесь в название и описание включить
побольше ключевых фраз и гео информации.
Да, это требует времени, но можно делать постепенно. Системное
наполнение прайса – это надёжный способ «прокачать» карточку. Эффект
может проявиться как почти мгновенно, так и через несколько недель – всё
зависит от того, как алгоритмы оценят новые данные.
Как продвинуть карточку в ТОП на Яндекс картах
Продвижение компании на картах – это работа, которая требует
комплексного подхода. В этом нет ничего сложного, но главное – регулярно
работать со всех сторон, и тогда это даст ощутимые плоды.
Реклама – это хорошо, но иногда бесполезно и невыгодно.
Кроме рекламы есть:
оптимизация карточки под ключевые запросы (это мы с вами уже сделали
:)
создание активности на карточке
отзывы и ответы на них с использованием ключевых фраз
Создание активности внутри карточки
Активность показывает Яндексу, что бизнес живой и востребованный.
Публикации и истории: регулярно публикуйте новости об
акциях, новых услугах, событиях. Используйте формат сторис, чтобы
показать бизнес изнутри. Это не только привлекает клиентов, но и
положительно влияет на ранжирование.
Побуждайте строить маршруты. Просите клиентов в
мессенджерах или через SMS переходить по ссылке на вашу карточку, чтобы
построить маршрут. Частое использование кнопки “Маршрут” – сильный
сигнал для продвижения в топ.
Отзывы и ответы на них с использованием ключевых слов
Рейтинг — критически важный сигнал для Яндекса.
Как собирать: вежливо просите клиентов оставить отзыв
после оказания услуги. Разместите на стойке QR-код на вашу карточку –
его можно бесплатно скачать в разделе «Промоматериалы» Яндекс.Бизнеса.
Если к вам приходит множество клиентов, то может быть сложно
контролировать качество оставленных отзывов и не заметить, как проскочит
парочка негативных. Есть сервисы, которые помогают этого избежать.
Отвечайте на все отзывы. Это демонстрирует
клиентоориентированность. Особенно важно грамотно реагировать на
негатив, предлагая решение проблемы.
Не удаляйте, а работайте. Удалить можно только отзывы
с оскорблениями или ложью через функцию “Пожаловаться”. Конструктивный
ответ на негатив часто полезнее удаления.
Используйте ответы для SEO. В благодарностях за
положительные отзывы и в решениях проблем ненавязчиво упоминайте свои
ключевые услуги.
Вот несколько шаблонов для ответов:
[Имя клиента], рады слышать, что вам понравилась услуга “Маникюр с
укреплением гелем + уход”. Через месяц ждем вас на коррекцию покрытия
С уважением, студия маникюра «Nails by Vi».
[Имя клиента], большое спасибо за отзыв!
Рады, что вам понравился массаж. В следующем месяце у нас действует акция
на услугу “SPA для двоих: хвойная сказка”
С уважением, SPA-салон «Relax».
Подводим итоги
Начните с основ: полностью заполните и подтвердите
карточку в Яндекс Бизнесе. Это фундамент.
Думайте, как клиент: оптимизируйте карточку под те
запросы, которые вводят ваши будущие клиенты, ищите вас в городе.
Активность решает всё: чем чаще пользователи
взаимодействуют с вашей карточкой (строят маршруты, читают отзывы),
тем выше она поднимается.
Репутацию нужно строить: работайте с отзывами
системно: собирайте, благодарите, грамотно реагируйте на негатив.
Развитие карточки – не разовое мероприятие, а регулярный процесс.
Начните с первого шага сегодня, и уже через несколько недель вы сможете
заметить рост целевых обращений.
Собирайте еще больше отзывов на Яндекс картах!
Рассказываем как вывести карточку на Яндекс картах в ТОП и делимся
скрытыми факторами ранжирования
